近日，Sensor Tower发布了2023年全球手游收入排行榜的最新统计数据。在这份榜单上，一款名为《Monopoly Go!》的手游，以其惊人的营收表现，将《王者荣耀》赶下了宝座，成为新的收入冠军。据悉，《Monopoly Go!》一直在iOS和Google Play全球畅销榜上占据前五的位置，总下载量轻松突破亿级，营收更是突破了令人瞩目的10亿美元大关。它的崛起，不仅令业内的诸多元老如《糖果传奇》、《部落战争》以及《原神》感到压力，更是彰显了其逆袭的决心与能力。
《Monopoly Go!》的中文版名为《大富翁Go》，其来源自美国一款经典桌游——地产大亨，而中国玩家熟悉的《大富翁》则是该系列游戏的代表。《大富翁》无疑是众所皆知的游戏，无论是否亲自玩过，大家对其都不陌生。出于方便，我们在后文中继续以《大富翁Go》来提及这款手游。
为了探究这款游戏是如何实现高额盈利的秘诀，笔者亲自下载体验了一周。游戏的套路并不新鲜，但换了一个皮肤之后却能掀起巨大的波澜，这主要归功于游戏设计师对人性弱点的精准把握。《大富翁Go》实质上是一款单人模拟经营类游戏，与多人竞技的经典桌游模式不同，这里没有了其他竞争者和多余的策略思考。玩家通过点击“Go”按钮摇动骰子，根据骰子的点数移动棋子，落到不同的格子可以获得钱财。格子的种类繁多，包括收租、股票涨跌、公司收益等，同时也有支付税收、监狱等扣钱的格子。
游戏中赚得的钱主要用于升级建筑，而建筑升级完毕后能够解锁新地图，提高游戏难度。如此循环往复，游戏在缺少了多人对抗的同时，通过升级建筑与解锁地图来维持玩家的兴趣。一圈圈下来，玩家不觉已深陷其中，成为升级追逐中的“工作者”。这或许是单调乏味，但真正让玩家一发不可收拾的，则是游戏中的社交元素和随机赌博机制。
《大富翁Go》取消了多人对抗，但保留了可以与好友或陌生玩家互动的功能。在这个棋盘世界里，大部分格子的收益都十分微薄，唯有“抢劫金库”和“摧毁建筑”这两个格子能够为玩家带来可观的利益。而你的对手就是游戏中其他的玩家和好友，能带来极高的代入感，并唤起人们对曾经流行的“开心农场”和“抢车位”游戏的记忆。
除此之外，游戏每次摇动骰子都需要消耗骰子数，一旦用尽，游戏便会提示玩家邀请好友获取更多骰子。这种方式，类似于许多小程序游戏分享链接或者是拼多多的砍价活动，是一种很有效的推广手段。一旦某人开始玩游戏，就会不自觉地被好友的进度所牵引，加之对抽奖、赌博的热情和成就感的追求，使得《大富翁Go》具有了难以抗拒的吸引力。
游戏的赌博机制尤其让人着迷，几乎所有事件都是随机发生的。从摇动骰子的点数到破坏建筑时选定的好友，再到抢劫时翻开的牌，都是由一个“伪随机”系统掌控着。而且，《大富翁Go》还降低了被扣钱的风险，加大了赚钱的反馈，使得玩家们在看到数不尽的票子飞入自己钱包时倍感满足。
此外，游戏中的抽卡系统为满足收集癖好的玩家提供了更多乐趣，玩家可以交换卡片，倒卖卡片等活动也因此在互联网上蔚为风潮。《大富翁Go》的强劲表现离不开其出色的IP加持、“社交和玩法创新”以及广告宣传战略的成功，尽管这类游戏在中国可能存在情怀与模式疲惫的问题，但在海外市场却无疑成为了一匹黑马。这款游戏简单直接的商城设定、广告弹窗的精准时机选择，以及吸引玩家的各种促销活动，都在以一种优雅并极具诱惑力的方式瞄准玩家的钱包。正如所见，无论是从社交、赌博的玩家体验，还是从营销渠道的精细布局来看，《大富翁Go》无疑掌握了当前互联网产品成功的关键要素，成为手游市场中的一个新的传奇案例。
