5月21日消息，国内最大电商促销活动之一——618大促已拉开帷幕，各大电子产品品牌纷纷加入，该活动也吸引了苹果公司的参与。根据最新数据显示，苹果公司在此次促销活动中的表现尤为瞩目，特别是iPhone 15系列手机的销售情况。仅在开卖的第一个小时，苹果的成交额便突破了15亿元人民币，创下新的销售纪录。
促销活动从5月20日晚上8点开始，将持续到5月28日，涵盖整个618大促的重要销售期。期间，iPhone 15系列手机推出了多重优惠，消费者在不同平台上可以领取优惠券，实际到手价格较原标价有显著下降，从1400元至2300元不等。这些优惠措施具体为：iPhone 15的优惠后价格从4599元起，比原价便宜了1400元；iPhone 15 Plus的起售价为5599元，同样优惠了1400元；iPhone 15 Pro的起步价则为6099元，优惠1900元；而优惠幅度最大的iPhone 15 ProMax，降价2050元，售7949元起。
苹果此次大力度的降价策略显然得到了消费者的认同和积极响应，各项数据表明，从降价促销开始后的首小时，苹果在天猫平台上的成交金额就超过了15亿元。专家分析认为，苹果此次降价的主要目的是为了加快库存的消化速度，同时也为新产品的上市铺平道路，以保持供应链的运转顺畅。除此之外，这一策略还意在通过价格调整来吸引到更多不同消费层次的用户，以拓宽市场覆盖面。
苹果在降价策略方面的决定同时也受到日益激烈的市场竞争压力的影响。华为、小米、OPPO、vivo等国内手机厂商正强力推动其高端机型，给苹果带来了明显的竞争冲击。因此，苹果希望通过价格优势在激烈的市场竞争中保持其地位，防止市场份额的进一步下降。
根据TechInsights的报告显示，2024年第一季度，苹果未能进入国内智能手机市场份额排名的前五位，这也显示出其面临的巨大市场压力。这将为苹果带来重大挑战，尤其是在中国市场这一全球最大的智能手机市场上，苹果需要不断调整战略以应对本土竞争对手的强势崛起。
综合上述因素，苹果在此次618促销活动中选择大幅降价，既是为了提升销量和消化库存，也是为了应对市场竞争，提高品牌在不同消费层次中的接受度。这一举措无疑将有助于苹果巩固其在智能手机市场中的地位，同时为即将推出的新产品预留出更多市场空间。
