2021年的双11购物节，天猫公布了一份震撼数据：截至11月11日零点，有402个品牌的成交金额突破10亿元，同时，38600个品牌的年增长率超越了100%。这股销售热潮既席卷了如欧莱雅、珀莱雅、海尔、斐乐、兰蔻、美的、娇兰、耐克等成熟品牌，也照亮了如花至、且初等新锐品牌的表现，预示全球品牌在天猫双11的发展将更具可预见性。
同时，马上一过10月31日晚8点，苹果、海尔、美的、华为、欧莱雅、耐克等155个品牌迅速火热攀升，成交金额超过10亿元。更值得关注的是，Gucci、Burberry、华硕、鄂尔多斯等7.19万个品牌的首小时成交金额甚至超过了去年双11全天的记录，强烈的销售能力标志着品牌店铺的直播盛况。事实上，有38个品牌的直播间成交额超越亿元，451个店铺的直播间突破千万，预售期4小时内首次出现成交破亿的品牌直播间。
然而，今年的双11不仅是成熟品牌的辉煌表现，更见证了新品牌的亮眼成绩。13个新品牌销售额破亿，243个新品牌过千万。对于开业不到三年的品牌来说，有1606个赢得了趋势新品类冠军的称号。比如，成立2年多的TGIF荣获电子竞技椅品类第一，同样成立2年多的轻塑形服饰新品牌SINSIN摘得鲨鱼裤品类第一。
另外，今年天猫双11又再一次见证了国货品牌的全面崛起。不仅有243个国货品牌跻身“亿元俱乐部”，还有逾百个国货品牌上演历史最大规模的跨界联名活动，推出双11热梗礼盒。值得一提的是，央企品牌与淘宝深度合作，集中上架了包括核能充电宝、5G芯片等在内的16款国货配饰，其中，国资小新淘宝店铺的国货产品迅速走红，搜索加购总数量突破1000万。
淘天集团品牌业务发展中心总裁奥文表示，“在这场年度消费狂欢中，我们希望平台和品牌商家一起投入，最终为消费者带来好货好价。”据数据显示，双11期间，商家会员订单连续多日增长超100%，服饰、快消、运动户外、食品等行业多日同比增长超45%。为了给消费者提供更好的用户体验，商家对私域的持续投入使得淘宝天猫平台的复购订单多日录得双位数增长。
据国际咨询机构埃森哲发布的2023双十一报告中指出，双十一已经不再仅仅是销售高峰期，更是一个提升用户体验、增强用户黏性的关键运营节点。过去三年，天猫成功帮助6000家品牌创牌，孵化了100条百亿品类新赛道。今年天猫双11，以电竞、骑行、滑雪、潮玩等为代表的“多巴胺经济”初显端倪，预示着在天猫将有更多新品牌诞生。
