最新行业数据显示出消费级XR设备的市场表现在2023年第三季度出现了明显的滑坡。洛图科技（RUNTO）发布的统计数据揭示，中国市场上消费级XR设备（包括AR和VR）的全渠道销售量仅为12.6万台，与去年同期相比下跌了36.7%。此外，VR设备的线上销量更是跌至惊人的49.8%，销售额下降了48.1%，仅达到1.0亿元人民币。即便是平均售价较去年同期上涨了3.3%，但这似乎并未能为行业带来心理上的安慰。
具体到VR这一块，其在整体XR设备线上市场的份额也呈现出下滑的态势，从2022年第三季度的80.2%降至56.1%。这一数字无疑映射出VR设备的市场需求正在遭受严峻挑战。近两年来，受到元宇宙概念的推波助澜，VR眼镜曾经重新成为科技市场的宠儿，但这样的高潮状态并没有持续太长时间，市场的热潮迅速降温，VR的销量也开始呈现出下降趋势。
分析原因，洛图科技归纳出几点核心。首先来自宏观层面的全球经济下行对消费品市场产生了广泛的影响，此外元宇宙概念的热度降温，也使得关注度有所下降。在行业内部，一些企业过早地进入价格战，加速了市场魅力的消失速度。更为根本的问题在于，VR内容和使用场景的贫乏没有能够充分激发消费者的兴趣和购买欲望，因此很难形成一个良性的生态循环。
在众多企业开始降温对VR的关注，并转移重心、减少资源投入或者是直接从市场退出时，VR市场的下滑似乎成了一个不可避免的结果。即便是这样，市场上还是有些亮点存在，那就是AR产品。与VR市场的颓势形成鲜明对比，2023年第三季度AR的线上销量达到了2.3万台，与去年同比大涨59.3%。这种逆势增长表明AR技术在不断发展和成熟，其应用场景也开始逐渐丰富，消费者对于这种新型技术的接受度和热情也在不断提升。
可以看出，在XR市场中，AR和VR各自的发展轨迹开始出现分化。VR市场在经历短暂的热潮后急转直下，而AR正逐步展现出它的市场潜力。未来的XR市场会如何发展，仍然充满了变数。为了不被市场淘汰，VR厂商需要积极寻找问题的答案，丰富内容库，拓展实际应用场景，并制定更为科学的市场策略，以此来重获消费者的心。只有这样，才有可能在未来的竞争中占得一席之地。
