据洛图科技（RUNTO）最新发布的报告显示，2023年11月，中国智能盒子线上零售量锐减至11.3万台，同比惨遭44.6%的剧烈下滑。分析人士指出，智能盒子市场正处于产品生命周期的下降期，而监管层对网络电视直播应用的紧密整治和严格规定开机启动的相关政策，均为市场带来较大压力，销量的下滑似乎在情理之中。
尽管整体市场表现不佳，但品牌间的竞争依旧激烈。市场数据显示，腾讯以19.9%的市场份额维持其领导地位，并在年度对比中小幅提升了0.4个百分点的份额。天猫魔盒紧随其后，市场份额为19.8%，与腾讯的差距仅为一线，同比更是有着2.4个百分点的显著增长。
价格上的竞争同样激烈。市场上连续多月销量排首位的7C青春版进行了大幅降价，下调至99元。这一策略显著提升了其在百元价位区间内的市场占比，达到了30%。赛米尼品牌也不甘落后，自六月份以来均价逐月下调，以“价换量”策略迎来明显成效，成功以11.5%的市场份额升至第三名，平均单月售价更是降至60元的亲民水准。
小米品牌稳居第四名，保持了9.4%的市场份额，在价格区间200-499元的中端市场中，稳坐近三成的份额。值得一提的是，华为凭借旗下产品在11月的线上销量表现，一举超越当贝品牌，跻身前五，对小米的市场位置构成威胁。
报告还提到，随着技术的发展和用户需求的变化，智能电视的普及日益增加，但智能盒子的吸引力却在逐渐减弱。供应商们在这个瞬息万变的市场中努力寻求新的创新和业务模式，以求在激烈的市场竞争中突围。
总体来看，智能盒子行业虽然面临着市场萎缩的趋势，但品牌之间的博弈和策略调整仍显得相当活跃。在未来的市场竞争中，谁能抓住消费者需求变化，提供更具性价比的产品和服务，谁就有可能在这场智能变革中占得一席之地。
