观察中国家电市场的动态，2023年电视行业的低迷成绩格外引人注目。根据洛图科技（RUNTO）发布的数据分析报告，今年全国电视市场总出货量达到3656万台，与2022年同期相比下降了8.4%。拆分半年数据来看，下滑趋势在下半年愈加明显，逐月同比跌幅均超过10%，到了年底的12月更是急跌20%以上，全年累计销量首次突破了3700万台的心理关口，创下了近十年的新低纪录。
对于这样的市场现状，业内分析人士指出，一系列因素共同导致了电视机的销售困境。首先，伴随着生活方式和室内设计观念的变化，中国家庭的客厅功能逐渐转型，电视不再被看作是必不可少的家用电器。其次，快节奏的工作和生活压力使得年轻消费者回到家中的时间普遍较晚，几乎无暇顾及电视节目。
再加上用户娱乐时间的碎片化，视觉媒介的多样化选择使得消费者更倾向于通过手机、平板等移动设备观看视频内容，这无疑侵占了传统电视机的市场份额。不仅如此，电视机使用者经常面临的开机广告、复杂收费模式等问题，更是加剧了消费者的疲惫感和抵触心理。
另一方面，由于液晶面板等核心部件成本的上涨，电视品牌生产商被迫提高产品售价，这也无形中对市场需求产生了进一步的抑制作用。高昂的价格和不够便捷的使用体验，共同导致了消费者转向更经济、更灵活的新型观看方式。
面对电视市场的冷清，电视品牌或许需要重新思考其产品和服务的定位，以及如何适应当代消费者的媒体消费习惯。未来，电视产品是否能够实现创新突破，适配新时代的流媒体服务，拓展智能居家功能，或许是电视行业摆脱当前困境的有效途径之一。
从2019年到2023年，中国电视市场的品牌出货量持续走低，透露出的信号值得相关企业和市场分析师深思。随着科技的发展和市场趋势的演变，传统电视机的黄昏似乎已不可避免，人们都在寻找新的电视观看体验。面对这样的趋势，传统电视品牌能否迸发出新的活力，抑或会渐渐退出市场的视线，成为行业关注的焦点。
