2月2日，苹果公司公布了2024财年一季度财报（也就是2023年第四季度的业绩）。报告表明，苹果第四季度的总营收达到1195.8亿美元，超出了分析师早先对其1179.7亿美元营收的预期，公司实现了339.16亿美元的净利润，相较于去年同期的299.98亿美元，这一数字增长了13%。苹果这一轮财报的亮点在于，它首次结束了公司连续四个季度的营收下滑态势，实现了自去年以来收入的首次增长。
详细来看，苹果的核心产品，iPhone，在第四季度创造了697亿美元的营收，超越了市场此前的685.5亿美元预测。同时，Mac的销售收入为77.8亿美元，iPad带来了70.2亿美元的营收，而包括可穿戴设备、家居产品及其它周边产品在内的其它类别营收为119.5亿美元。分析师普遍认为，iPhone 15系列的销售复苏、服务业务高利润的快速增长、个人电脑需求的上升，是苹果营收增长的主要动力。在这些因素的推助下，Mac产品线的收入环比上期也有显著增长。
然而，并非所有区域都向好。财报中一个值得关注的现象是大中华区的收入表现。本季度，大中华区的营收为208.2亿美元，但相比之下，市场预期这一数字应为235亿美元。这意味着该区域的营收同比下降，未达到股东和分析师的预期。此前，中国市场一直是苹果全球收益的重要来源，这次的下滑也许预示了苹果在中国市场面临的竞争压力和市场环境的变化。
苹果公司在不同的细分市场推出的新品，尤其是在高端消费者中广受欢迎的iPhone系列，能够在全球范围内保持领先地位。服务领域的强劲增长也显示出消费者对于苹果生态系统中的软件和服务渐增的依赖，这不仅增强了品牌的黏性，同时也为公司带来稳定的现金流。个人电脑的增长动力在于远程办公和学习的持续趋势，使得苹果的Mac产品线持续热销。
展望未来，尽管苹果在大中华区面临挑战，但其在产品创新、服务扩展和品牌影响力等多方面都显示出了强劲的市场竞争力。然而，如何在日渐激烈的科技市场和不断变化的经济环境中保持增长和盈利能力，将是苹果接下来需要面对的重要课题。
