最新发布的洛图科技（RUNTO）市场数据披露了2023年中国蓝牙音箱的销售状况。数据显示，过去一年，中国的蓝牙音箱市场整体销量抵达了2370万台，较去年取得了1.9%的增长。这一增长对比2014年至2019年蓝牙音箱市场的快速增长潮流，显得较为平稳，但结合2020年至2022年受技术成熟度、智能音箱竞争压力及疫情影响而引发的连续十个百分点以上的销售下滑，这一温和增长无疑为市场带来一丝乐观气息。
在线上市场方面，蓝牙音箱销量达到了2109万台，占据全渠道销售的89%。数字化购买模式的日益普及，让线上渠道成为蓝牙音箱市场的主要战场。
长期观察市场品牌格局可以发现，国际品牌长期占据市场主导地位，而国产品牌一直相对处于不利位置。然而，最近几年的发展显示，中国本土品牌正在积极寻找突破口，凭借贴合消费者需求的产品创新及品牌策略调整，逐渐在市场上争得一席之地。
在品牌竞争激烈的市场中，哈曼卡顿凭借其在家居式桌面与电脑音箱领域的强势表现，2023年销额份额达到了13.6%，比前一年增长了1.4个百分点，跻身为市场的领头羊。与此同时，Marshall由于其复古风格的设计和卓越的音质，自2017年介入民用消费级音箱市场以来，以10.7%的线上市场份额持续增长。
令人瞩目的还有中国品牌Edifier（漫步者）和Morrorart，漫步者凭借其光冷能量音箱New-X和装饰性强的带RGB彩灯电脑音箱，在2023年实现销售额的跳跃，市场份额增长了0.9个百分点至10.3%，成功超越JBL。Morrorart则靠其高端艺术品音箱R1以及针对家居风格的各类新品，拿下了3.7%的线上市场份额。
相较之下，一些长期依赖传统技术和设计的品牌，如猫王音响，因产品创新力不足和市场形态固化，高端化进程放缓，市场份额有所下跌。可以预见，随着国产品牌在产品和品牌形象上不断突破和提升，未来市场竞争的格局可能会出现更多新的变化，国产品牌崛起的趋势值得期待。
