4月17日,业内消息透露,当前汽车行业在激烈的竞争中展现出了前所未有的“卷”现象,不但价格战白热化,即便是行业大佬们,也开始涉足网络直播这一领域,亲自上阵推广自家产品。汽车企业的掌门人摇身一变,集体变身网络红人,试图通过社交媒体的影响力为公司的销量带来突破。
在这群越来越会玩社交媒体的汽车企业CEO中,小米集团创始人雷军的表现尤为抢眼。据新榜所属的数据分析工具统计,近一个月以来,雷军个人在抖音、小红书、B站的账号粉丝数分别增长了405万、20万、26万,其全平台粉丝增长超过451万。截止到4月16日,雷军的抖音粉丝数高达1649万,单月发布视频达60条;而在微博上,他则拥有2366万粉丝,30天内的发文量达到了207条,其社交媒体的活跃度堪称楷模。
与其他汽车行业CEO相比,雷军在社交媒体上的粉丝数量呈现出断层式的领先。新榜的官方账号分析,无论是被誉为“微博King”的理想汽车CEO李想,还是有“硅谷钢铁侠”之称的特斯拉CEO埃隆·马斯克,亦或是“遥遥领先”的华为余承东,他们都是各自品牌的亲力亲为代言人,吸引了大量的关注和流量。
随着企业高管深入人心的个人品牌,他们越来越被视作一个品牌推广的力量。除了雷军之外,其他小米集团的高管例如总裁卢伟冰、中国区副总裁许斐、Redmi品牌总经理王腾和小米手机产品经理魏思琪等,也纷纷开设了个人抖音账号,通过直播或发布有关小米SU7、小米手机等产品的视频,从多个角度展示产品特点和魅力。
值得关注的是,雷军有预计在4月18日通过抖音进行直播,这将是小米SU7上市之后他的首次直播活动。预计在直播中,雷军将分享小米SU7上市以来的相关情况及用户反馈。随着社交媒体的日益影响力,越来越多的企业领袖开始突破传统营销模式,通过个人魅力和亲民的形象,为企业品牌建立起更加亲切和有效的沟通桥梁。雷军不仅在产品创新上有着敏锐的洞察力,在营销策略上也展现出与时俱进的品牌推广手段,无疑成为行业破圈的标杆人物。