最新发布的《2024中国移动互联网春季大报告》展示了国内电商平台的最新动向，深度剖析中国综合电商APP的发展趋势。QuestMobile的数据揭示了移动购物行业的集中化特征越发显著，市场领头羊们巩固了自己的地位，并呈现出持续增长的态势。
数据显示，排名前十的购物APP的月活跃用户（MAU）普遍呈现出正增长，特别是阿里巴巴集团旗下的淘宝，其用户基数巨大，以9.28亿MAU的成绩稳居榜首。淘宝的成功，得益于强大的商品品类、优惠的价格政策以及成熟的物流体系，满足了消费者日益增长的购物需求。此外，拼多多和京东分别以6.77亿和5.07亿的月活跃用户规模，位列第二和第三，这表明消费者对于不同购物平台有着明显的分层喜好，各平台在市场中占据各自的独特位置。
春节作为中国传统节日，给电商行业带来了巨大的销售机会。年货节期间，人们纷纷通过电商平台购置节日所需，电商也通过各种促销活动，刺激了消费需求，其中包括无门槛优惠券、限时折扣、红包雨等。春月的数据显示，电商平台的这些营销手段显著推高了用户活跃度和成交量。
进入3月，电商平台们并未放缓营销步伐，继续通过38妇女节和315家电节等节日促销，保持流量和销售额的稳定增长。QuestMobile强调，这种以节日为契机的促销活动，已成为电商平台吸引用户、提升销售业绩的重要手段。
值得一提的是，京东凭借与央视春晚的独家互动合作，大幅提升了节日期间的用户访问量。报告中指出，除夕当天，京东的流量达到了1.51亿，同比去年同期增长了105.4%。这一数据清晰地表明了节日营销对于用户活跃度的强大影响力。通过联合主流媒体和大型节日活动，京东有效提升了品牌影响力和市场占有率。
整体来看，QuestMobile的报告为我们描绘了一幅活跃的中国移动购物市场图景。随着电商平台之间竞争加剧，各大平台纷纷通过节日营销、场景化营销、用户个性化服务等多种方式，以争夺用户的注意力和消费额。而在这场竞争中，以淘宝为代表的头部电商平台，清晰地展示了其强大的市场引领能力和消费者拥护度。
