6月30日消息，据洛图科技（RUNTO）的在线监测数据，2024年618促销期（5月20日至6月23日）中国智能投影在线上零售渠道（不包含拼抖快）的销量为48.2万台，较去年同期下降了12.5%，销售额为8.8亿元，同比减少了27.1%。这一数据揭示了当前智能投影市场所面临的严峻挑战。
在2024年618促销活动的初期，即5月份，智能投影市场仍表现尚可，销量有所增长。然而，进入6月份后，市场表现远未达到预期，导致整个促销期间的业绩显著下滑。这一现象背后隐藏着多个复杂的原因。
首先，宏观经济环境的低迷是导致市场销量下滑的主要原因之一。由于经济前景不明朗，消费者对支出变得更加谨慎，尤其是对非刚需性产品的购买行为显著减少。智能投影仪作为一种并非必需的消费类电子产品，自然成为了人们削减开支的首选对象。
其次，过长的促销周期也影响了市场表现。此次618促销活动从5月20日开始，长达一个多月的促销期不仅消耗了品牌商的资源，也让消费者感到疲惫。频繁变动的价格策略让消费者难以把握最佳购买时机，进而影响了购买决策。
第三，疫情带来的宅经济透支效应尚未完全消退。在疫情初期，由于居家办公和生活的需求增加，智能投影仪市场曾迎来一波快速增长。然而，随着疫情逐渐受到控制，这种需求的透支效应开始显现，市场步入了调整期，销量随之下降。
最后，市场竞争的加剧也对智能投影市场造成了一定冲击。2024年第二季度的618节点之前，至少有12个主流品牌发布了25款新品企图抢占市场。但与此同时，成本和售价显著下降的超大尺寸电视机，以及新出现的移动智慧屏等竞争产品也分割了原本属于智能投影仪的市场份额。
尽管智能投影市场面临重重挑战，品牌方仍积极应对，试图通过新品发布和促销活动来提振销量。然而，由于上述多重因素的叠加作用，品牌方的努力并未能收到预期效果。分析人士指出，从长远来看，智能投影市场需要在产品创新、用户体验以及市场推广策略上做出更多调整，以应对不断变化的消费需求和市场环境。
总体来看，今年的618智能投影仪市场表现低迷，销量和销售额均出现大幅下滑。虽然有诸多复杂因素影响市场表现，但宏观经济环境的低迷、过长的促销周期、疫情的后续影响和市场竞争的加剧显然是其中的关键原因。在这样的背景下，行业各方需更加关注市场动态，灵活调整策略，以适应不断变化的市场环境和消费者需求。
