7月8日消息，洛图科技（RUNTO）最新发布的数据揭示，2024年上半年中国大陆电视市场品牌整机出货量为1639万台，较2023年同期减少4.2%。细化来看，第一季度出货量为844万台，同比下降0.9%；第二季度出货量为795万台，同比下降7.5%。尽管2023年创下近十年新低，多方预期在利好因素推动下，2024年市场将有望实现反弹，但实际结果却令人失望。
洛图科技指出，中国大陆电视市场目前正经历持续的衰退趋势。虽然1月份出货量实现了超出预期的增长，但随后五个月的出货量均呈现同比下降。在今年上半年，中国市场举办了三场大型促销活动，包括12年来首次重启的家电“以旧换新”活动、聚集欧洲杯等体育盛事的大年促销，以及广受关注的618大促。可惜，这些促销活动未能扭转市场整体低迷的态势。
分析人士普遍认为，虽然家电“以旧换新”活动激发了一部分消费者的购买需求，但这一利好政策效应未能长久持续。大规模的年中体育赛事在一定程度上推动了电视需求，但未达到预期的刺激效果。618大促历来被视为中国电商界的重要节点，然而此次活动的电商红利对电视市场的影响也显得相对有限。市场需求总体疲软，导致了这些促销活动的效果不尽如人意。
进一步来看，在消费者需求方面，电视市场的低迷也受到了诸多因素的影响。首先，移动端和流媒体平台的崛起降低了传统电视的吸引力。当下，越来越多的消费者倾向于在智能手机、平板电脑以及笔记本电脑上观看视频内容，这在一定程度上挤压了电视市场份额。其次，经济下行压力加大消费者在家电产品，特别是高端电视产品上的支出意愿。此外，电视产品技术进步速度减缓，未能激发消费者的换机需求，这也导致了市场的低迷。
展望未来，业内人士指出，虽然市场目前面临重重挑战，但也孕育着一定的机会。在推动经济复苏的背景下，各地政府可能会出台更多刺激消费的政策措施，这将为电视市场注入新的活力。同时，电视厂商也可以通过创新产品形态和提升用户体验来重振市场。例如，近年来快速发展的8K电视、OLED电视，增强现实（AR）和虚拟现实（VR）功能的融合，都有可能成为市场新的增长点。
综上所述，尽管2024年上半年中国大陆电视市场出货量不及预期，但随着政策支持和技术创新的不断推进，电视市场仍有望在未来迎来新的机遇与挑战。根据洛图科技的数据显示，市场能否走出低迷状态，还需更深入的观察和多方面努力。
