近日，根据洛图科技的最新数据显示，2024年上半年，中国大陆电视市场的品牌整机出货总量为1639万台，同比去年下降了4.2%。如此成绩标志着中国大陆电视市场进入了近十年来的最低谷，整个市场的整体表现显示出持续衰退的趋势。
具体来看，除了1月份的出货量实现了超预期的增长外，随后的五个月份出货量都呈现出同比下降的现象。从数据上看，除了1月的亮眼表现，其他月份如2月、3月、4月、5月和6月的出货量纷纷不及预期，这揭示了整个市场在整体经济环境和消费行为变化中的疲软状态。
然而，在市场整体低迷的大背景下，华为却成功逆势而上。2024年上半年，华为的电视出货量接近70万台，同比实现了超过50%的大幅增长。对比来看，长虹、康佳和海尔这三大老牌电视品牌的上半年合并出货量约为225万台，这表明华为已经逐步在市场中站稳了脚跟，甚至可以与这些历史悠久的电视厂商一较高下。
分析指出，华为电视销量显著增长背后有以下几大因素的驱动。首先是线下体验店的销售提升，这使得消费者能够亲身体验到华为电视的高端性能和卓越品质。其次，华为在电视产品线上的高端策略已经逐步明朗化，推出了多款备受市场欢迎的高端电视型号，进一步赢得了消费者的青睐。最后，去年同期的低基数也为华为今年的显著增长提供了统计上的有利条件。
值得注意的是，华为内部的产品结构也非常紧凑和有针对性，55英寸、65英寸和75英寸这三个主流尺寸的电视产品销量份额接近占到了九成。这种明确的市场定位和精准的产品策略，使得华为在较大尺寸电视市场中取得了不俗的成绩。
整体来看，中国大陆电视市场的品牌整机出货量下滑已成不争的事实，市场面临的挑战显著。然而，华为在这一背景下的逆势增长，为行业带来了一丝曙光。随着消费者对科技和品质要求的不断提升，未来高端和差异化策略或许是电视品牌成功突围的关键所在。
展望未来，市场仍需关注宏观经济环境对消费市场的持续影响，以及新兴科技对电视行业带来的革新机会。无论如何，华为的成功经验或许为行业提供了一条新的增长路径，那就是通过不断创新和高端定位实现逆势突围。
