2024年上半年，中国大陆电视市场的整体品牌整机出货总量达到了1639万台，再次证明了中国电视市场的巨大发展潜力。然而，在这巨大的市场份额中，外国品牌电视的表现却极为逊色。据洛图科技的数据显示，外资四大品牌——索尼、三星、夏普和飞利浦的总出货量仅为不到60万台，同比下降19.5%。在中国电视市场中，它们的市占率不到4%，长期处于市场底部。
与外资品牌形成鲜明对比的是，中国前八大电视品牌，包括海信、小米、TCL、创维、长虹、华为、康佳和海尔，表现非常强劲。它们的出货总量达到了1557万台，占据了整体市场份额的95.0%。其中，即使实力相对偏弱的华为，出货量也接近70万台；而海信、小米、TCL和创维这些一线品牌，单单上半年的出货量均在300万台左右。
这一现象背后有诸多原因。首先，中国品牌电视在价格和配置上的优势日益明显。随着中国彩电生产技术的提升，国产电视不仅在性价比方面具备优势，还能够迅速响应市场需求，通过灵活的供应链管理和成本控制，快速调整价格。这使得外资品牌在价格竞争上明显处于劣势。
其次，外资品牌在适应中国市场需求方面显得力不从心。由于政策、文化、经济等多方面差异，外国品牌电视在技术和市场需求之间常常显得脱节。他们在产品设计和市场推广上，需要经过全球范围内的研究和调整，很难针对中国市场进行有针对性的设计和生产，最终导致其产品越来越远离本地消费者的实际需求。
外资品牌在中国市场的溃败，也与其自身的策略有关。外资品牌多年来一直采取高端路线，试图通过高质量和高性能打动消费者，但随着国产品牌技术的提升，中国消费者开始更多的关注性价比高、功能多、设计符合中国审美的产品。国产品牌通过提供高质量、价格实惠的产品，成功地赢得了大多数消费者的青睐。
此外，国产品牌在营销和服务上的本地化策略也是其成功的关键之一。中国品牌深入了解国内消费者的偏好，量身定制营销策略，并提供一系列完善的售后服务。这种策略不仅提升了品牌形象，还极大地提高了消费者的满意度和忠诚度。
总体来看，外国品牌电视在中国市场的销量大幅下滑是多方因素共同作用的结果。随着中国企业在技术创新、市场敏锐度和成本控制方面的不断提升，外资品牌面临的挑战将更为严峻。未来，外国品牌若想在中国市场站稳脚跟，必须重新审视自身的市场策略，进行更为有效的本土化改革，才能在激烈的市场竞争中占据一席之地。
