2024年7月30日，洛图科技发布了《中国大陆显示器线上零售市场月度追踪报告》。报告显示，2024年上半年，中国大陆显示器整体线上零售市场的销量为495万台，同比微涨0.8%。尽管市场整体呈现增长，但细分市场的表现却各不相同。
数据显示，传统电商平台的显示器销量占到91.7%，达到454万台，同比下降0.7%，销额为48亿元，同比下降9%。这种下降趋势主要是由于市场需求疲软，且价格竞争激烈所致。另一方面，内容电商正在逐步崛起，尽管其市场份额相对较小，但其增长速度显著。
在品牌竞争方面，上半年中国大陆显示器整体线上零售市场销量前十的品牌分别为AOC、HKC、小米、KTC、SANC、泰坦军团、灵蛇、三星、联想和科睿。AOC在销量和销额上依旧领先，但相较于去年同期，AOC的销量呈现出负增长态势。其主要销售产品集中在27英寸QHD显示器，其中Q27G2S/D型号的内部销量占比超过了20%。
HKC和小米紧随AOC之后的排名，在市场上也展现了各自独特的产品策略。HKC主要专注于电竞领域，电竞产品的销量占到其总销量的80%，其中以27英寸QHD显示器为主力，占比约60%。相比之下，小米则主要面向办公市场，其非电竞产品的销量占比达80%，主推27英寸FHD显示器。凭借此策略，小米成功跻身前三，表现不俗。
洛图科技的线上监测数据显示，2024年上半年，中国显示器线上市场的均价为1064元，比去年同期降低了92元，降幅达8.0%。同时，500元以下的低端市场有所扩展，较去年同期增长了2个百分点。特别值得一提的是，小米和灵蛇在该价格段共占据了33%的市场份额。
尽管整体市场竞争激烈，品牌之间的战略差异却为消费者提供了更多选择。电竞产品、办公显示器及低端市场各自都有其独特的用户群体和需求，市场多样性得到了进一步增强。随着内容电商的崛起和低价产品市场的扩大，未来显示器市场有望迎来更多变化和机会。
总结来看，2024年上半年中国大陆显示器线上零售市场在微幅增长的同时，也显示出诸多新的市场动态和品牌策略调整。对于传统电商和内容电商来说，如何在激烈的竞争中找到新的增长点，将成为下半年需要重点关注的问题。
