8月12日消息，根据洛图科技（RUNTO）的最新报告，2024年上半年，中国智能音箱市场表现抢眼，线上和线下全渠道的销量共计达到了805.5万台。数据表明，在2024年第二季度中，具有悠久历史和浓厚英伦风情的Marshall（马歇尔）品牌表现尤为突出，以14.7%的市场份额成为中国蓝牙音箱线上市场的霸主。这一市场份额同比增长了2.9个百分点，成为深受消费者青睐的品牌。
Marshall自2017年一进入中国市场，就致力于桌面音箱产品的开发与销售。近年来，该品牌不断拓展便携音箱领域，其产品凭借独特的复古设计和卓越的音质迅速赢得了大量消费者的追捧。这一成功不仅仅在于其产品质量的优越，还在于品牌形象的成功塑造，使其在市场竞争中脱颖而出。
与此同时，哈曼卡顿（Harman Kardon）则退居第二。这一品牌多年来主要推出家居式桌面音箱和电脑音箱，以高颜值的设计和创新的材料深受用户喜欢，尤其是那运用玻璃材质的各类水晶音箱更是成为了市场的宠儿。2024年上半年，哈曼卡顿的市场份额相较于2023年同期增长了3个百分点，显示出其在高端市场的稳定地位。
在国际品牌纷纷抢占市场份额的同时，国内品牌如漫步者、索爱和山水的表现却不尽如人意。2024年第二季度，这些品牌的市场份额均出现了略微下降。漫步者公司尽管推出了几款兼具家居装饰功能的桌面音箱新品，取得了不错的销售成绩，但由于电脑音箱需求的下滑，这一原本以电脑音箱为主打的品牌始终未能在整体市场上实现突破。
同时，索爱和山水等国内品牌的境况也不甚乐观。这些公司由于低端市场的收缩以及产品高端化进程的缓慢，导致市场份额持续下降。面对高端市场，国内品牌还需要在技术研发和产品创新上加大力度，以挖掘更多潜在消费者。
需要注意的是，2023年至2024年第二季度，中国蓝牙音箱线上市场品牌销量额份额的分布显示出市场正在逐步走向多样化和高端化。消费者开始更加注重产品的设计感和音质体验，这使得那些能够提供独特设计和优质音效的品牌在市场竞争中脱颖而出。
未来，中国智能音箱市场将会继续保持较高的增长率，这一趋势不仅体现了消费者对智能家居产品的热情，也预示着市场竞争将会更加激烈。在此情势下，品牌必须通过提升产品质量、创新设计和有效的市场营销策略，才能更好地满足消费者日益增长的需求，占领更多市场份额。
