财联社12月18日消息，腾讯游戏《元梦之星》的推出不仅标志着其与网易在派对游戏市场的正面交锋，同样也预示着腾讯与字节跳动之间关系的微妙变化。《元梦之星》的发布意味着腾讯决意夺回派对游戏市场的份额，而这一领域原先由网易的《蛋仔派对》占据主导地位。随着《元梦之星》引起市场热烈反响，冲上iOS免费游戏排行榜首位，双方的竞争愈发激烈。
腾讯与字节跳动的关系一直复杂多变。在过去，两大互联网巨头因为诸多原因形成对峙，包括因分享内容问题及版权争端而相互提起法律诉讼。然而，字节跳动近期决定缩减其游戏业务，这为两者关系缓和开启了新的可能。在这样的背景之下，腾讯选择在字节跳动旗下的抖音平台大力投放《元梦之星》的广告，可谓是两家公司“破冰”的一个象征。
具体到广告投放策略，腾讯采取了一种“和而不同”的路径。根据广告营销数据机构DataEye的追踪数据，在过去三十天内，约有38%的《元梦之星》广告被投放在字节跳动旗下的穿山甲广告平台，这使得穿山甲成为了腾讯为该游戏投下最多广告费的平台。与此形成对比的是，在腾讯自己的广告平台优量汇，腾讯仅仅放了12%的广告资源。这无疑显示了腾讯在广告策略上的灵活性以及其与字节跳动关系缓和的迹象。
对抗腾讯，《元梦之星》的直接竞争对手网易《蛋仔派对》也采取了相似的策略，在抖音上大举投放广告。DataEye的数据显示，《蛋仔派对》的广告投放从11月份开始急剧增长，12月份更是在《元梦之星》上线之日达到了峰值。字节跳动无疑成为了这场广告战中的最大赢家，因为大量的广告投放最终都落在了其旗下平台。
业内分析人士预测，《元梦之星》的收入在上线第一年可望达到数十亿元人民币，而《蛋仔派对》的收入也将达到一个相当高的水平。国内游戏行业的竞争愈演愈烈，字节跳动虽然在游戏业务上选择了减码，但在广告收入方面，却因为腾讯和网易这两位游戏巨头的激烈竞争，反而意外收获满满。随着市场格局的不断变化，未来整个游戏业的竞争和合作关系将持续演变，而各方如何调整策略应对挑战，将是决定成败的关键。
