近期，中国两大科技巨头字节跳动与腾讯，在小程序游戏领域的竞争愈发激烈。字节跳动的抖音应用在4月1日启动了一项革新的内购收益分成政策。通过这一政策，开发者能够享有高达90%的内购收益，远超过传统的60%分成模式。同时，平台还推出以安卓消费总额5%作为额外激励的广告金补贴。
此次政策调整明显意在抢占微信小程序游戏的市场份额。小程序游戏自2018年始就频频爆红，从《跳一跳》、《合成大西瓜》到《羊了个羊》和《咸鱼之王》，每一款游戏都在行业内掀起一股旋风。尤其《咸鱼之王》所属的公司于2022年创造了12.33亿元的巨额流水，证实了小程序游戏市场的巨大潜力。
抖音此举似乎是在留意到微信小程序游戏用户数量已经达到7.5亿，并且市场实际收入飙升到200亿元的情况下，对这一版块进行重点投资。与此同时，小程序游戏的繁荣也影响到了游戏开发引擎的市场，传统的2D游戏开发引擎Cocos找到了反超Unity的契机。
在市场竞争如此激烈的背景下，头部APP纷纷加入小程序游戏的战局。即便是专注与外卖和本地生活服务的美团，也在去年举办了游戏开发者发布会，足见各方对这块蓝海市场的重视。
此外，传统游戏公司也开始将资源投入小程序游戏领域。面对开发成本低廉、买量成本下降的优势，他们纷纷试图通过小程序游戏实现更快速且经济有效的用户获取。【即点即玩】的特性，进一步降低了玩家的进入门槛，提高了广告转化效率。以三七互娱推出的《小小蚁国》为例，小程序平台为该游戏带来了千万级别的月流水。
抖音的政策调整无疑对微信构成挑战，微信也不甘示弱，启动了”CPS合作”策略，邀请其他平台共同推广小程序游戏。双方在小程序游戏市场的角逐将在今年变得越发激烈。
尽管行业内有观点认为小程序游戏可能暂时无法与传统的手游APP平分秋色，但无法否认的是，随着科技巨头的加入，以及市场环境的成熟，小程序游戏正成为行业的新风口，未来的格局或将因此而改写。
