2023年第三季度，全球知名的电脑制造商戴尔在中国市场的表现再度不佳。继3月份“去中化”传闻爆出后，其销量就持续下跌，市场份额直线下滑。根据市场研究机构Canalys公布的数据显示，戴尔2023年第三季度在中国的个人电脑出货量为95.8万台，同比减少了36%，市场份额跌至9%，屈居行业第四位。
中国大陆个人电脑市场在第三季度总体呈现复苏之势，尽管同比下降16%，但环比却实现了15%的增长，总出货量达到1115.5万台。作为行业的领军企业，联想稳坐龙头位置，市场份额保持在38%。惠普紧随其后，以11%的份额占据第二位。而值得注意的是，中国本土科技巨头华为的表现尤为抢眼，即便销量同比下滑5%，依旧成功提升了自身的市场份额，跃升至第三位。
相比之下，戴尔和华硕的颓势愈发明显，两家公司同遭36%的销量跌幅。从今年以来的趋势来看，戴尔PC的市场份额连续几个季度的急剧下跌，令业界震惊。一季度下滑45%，二季度进一步遭遇52%的跌幅。若持续这一趋势，戴尔可能很快就将降至其他品牌之列。
对于连日来关于“退出中国市场”的传闻，戴尔全球资深副总裁吴冬梅在11月24日的采访中予以明确否认。吴冬梅表示，戴尔从未发布过任何确认该传闻的信息或评论，对于外界的谣言，戴尔按照全球范围内的准则，原则上不予以回应。不过，吴冬梅也表达了对于被误解的遗憾，并且坚称这些谣言绝对是毫无根据的。
此外，吴冬梅还向外界强调，中国一直是戴尔的重点市场之一，公司期待在中国继续深耕和发展。尽管面临市场的困境，戴尔对中国市场的承诺仍旧坚定，将坚持不懈为中国用户提供优质的产品与服务。
戴尔在中国市场的挫折反映了国际品牌在中国日益激烈的市场竞争中，面临本土品牌崛起的挑战。华为、小米等中国本土企业凭借其优势在技术创新、产品性价比以及本土市场敏感性方面，正在逐步蚕食传统国际品牌的市场份额。
在此背景下，国际品牌需要重新审视自己的市场策略和产品定位，以应对中国市场快速变化的消费需求和激烈的竞争格局。对于戴尔来说，如何调整战略、巩固已有市场份额，并且开拓新的增长点，将是未来能否重拾旧日荣光的关键。
