2023年3月31日,著名汽车制造商凯迪拉克宣布,旗下最新中型SUV傲歌(OPTIQ)将在4月份正式上市。一则颇具创意的“椰树风”宣传海报迅速在网络上引起热烈讨论,不少网友通过海报的内容推断,凯迪拉克此次的营销策略似乎在有意对标即将推出的小米SU7。
这份宣传海报以“关键词”为核心设计,左上角直白的写着“对不起雷军”,此言一出,无疑让人联想到小米创始人雷军及其所代表的小米品牌。海报中充斥着凯迪拉克新车傲歌的各个卖点,例如中的宣言“我们帮你把50万元以内也挺好的SUV造出来了”,似乎在间接强调其价值与品质。
海报中的其他内容如“傲歌偏科了,我们没太在意超前推800V架构,是一位安全偏科生”,表达了傲歌在安全性方面所做的优化;而“我们的电池及关键的三电系统,终身质保”则凸显了该车型在动力电池维护方面的承诺。还有一段文字提到,该车型并不追求像其他品牌那样的装饰性功能,比如无框玻璃,而是选择了实用性更强的双层声学玻璃,既确保了车内的静谧,也提升了车辆本身的质感。
凯迪拉克在海报中的这种自嘲与幽默风格,显然是在试图与消费者建立一种新的沟通方式。但是这份充满了“挑衅”意味的宣传,亦引来了网友们的不同声音,一些网友认为这种新颖的传播方式可能会吸引更多消费者的关注,而另一些人则观点相反,认为故意压低竞争对手,以此拔高自身,可能会造成负面影响,引起包括小米车迷在内的消费者反感。
凯迪拉克此次的高调宣传策略,是否会因为其别出心裁的海报而赢得市场的青睐,或是因为隐含对小米汽车的挑战而引发争议,结果尚未可知。市场对于这种直白的对比营销手段的接受程度,和它所带来的品牌公关效果,则是业界关注的焦点。
与此同时,凯迪拉克品牌究竟能否凭借这款新车型“傲歌”在竞争日益激烈的中型SUV市场中获得优势,也将是消费者和行业观察的一大看点。对此,你怎么看?