8月14日消息，腾讯音乐娱乐集团今天正式发布了2024年第二季度的财务报告。数据显示，公司在本季度实现了营收71.6亿元，同比下降1.7%；净利润则达到了17.9亿元，同比增长33.1%。调整后的净利润为19.9亿元，同比增长25.7%。虽然营收略微下滑，但净利润的增长显得格外亮眼，表明腾讯音乐在优化成本和提升效率方面取得了显著成效。
从用户数据来看，2024年第二季度腾讯音乐的月度活跃用户人数为5.71亿人，同比减少了3.9%。尽管月活用户数量出现下降，但值得注意的是，用户的付费意愿却呈现上升趋势。根据财报显示，腾讯音乐在线音乐的付费用户数量同比增长了17.7%，达到了1.17亿，再创历史新高。
为了进一步提升用户的付费意愿，腾讯音乐计划推出一系列新的会员计划，特别是高端的SVIP计划。腾讯音乐表示：“未来ARPPU（每位付费用户的月均收入）的增长很大程度上取决于即将推出的SVIP计划，除提供内容特权外，我们还希望通过包括音效提升在内的多种特权服务，为会员提供更高的价值。”
具体来说，腾讯QQ音乐目前正在进行会员系统调整，以适应用户不同的需求和使用习惯。其中，非会员可以在五台设备上登录，但由于安全考虑，将无法查看或移除已登录的设备。对于付费音乐包（包括“音乐包”和“豪华音乐包”）的会员，只允许在一台设备上登录，会员可以随时查看和移除已登录的设备。而豪华绿钻会员则可以在三台设备上登录，也同样可以进行设备管理。超级会员则享有五台设备的登录权限，且可以查看和移除已登录的设备。
在统计口径方面，腾讯音乐也进行了相应调整，由原来的“同一会员账号累计7天内的登录设备数量”调整为“同一会员账号累计24小时内的登录设备数量”。登录设备类型不仅包括手机、平板、电脑、电视，还涵盖了VR设备、车载设备、智能家居设备以及对应的网页端。
除了会员机制的调整外，腾讯音乐在用户质量提升方面也取得了显著进展。每月ARPPU达到了10.7元，同比增长10.3%。其中，高价值客户对于高品质声音和音效的采用率较高，这也是腾讯音乐未来发展的重点之一。因此，持续提升音质和提供更多的优质内容将成为公司重点攻克的方向。
总的来看，尽管月度活跃用户人数有所下降，但腾讯音乐通过一系列的用户策略和会员机制调整，不仅稳住了用户基数，还显著提升了用户付费意愿和ARPPU。未来，腾讯音乐将继续努力，通过多样的会员特权服务和高质量的音乐内容，为用户提供更高的使用价值，也为公司创造更多营收增长的可能性。
