天猫公布最新的双11数据，截至11月11日零点，共有402个品牌的成交金额突破亿元，刷新了历史记录。此外，其他38600个品牌的增速同比超过了100%，全球大大小小的品牌在天猫的双11活动期间都得以稳健增长。
其中，爆款品牌包括欧莱雅、珀莱雅、海尔、斐乐、兰蔻、美的、娇兰和耐克等国内外知名品牌，同时，如花至、且初等新锐品牌也在天猫双11中展露锋芒。不论是成熟品牌还是新锐品牌，在双11活动期间都把握住了消费者的购物需求，实现了自身的商业增长。
多样化的促销活动也进一步推动了双11的销售成绩。首小时成交额超去年双11全天的品牌就有7.19万个，其中38个品牌的直播间成交额破亿，451个店铺直播间成交破千万。以此来看，直播销售已成为当前电商行业的一个热门趋势，并在今年的双11活动中发挥了重要作用。
值得一提的是，新品牌在今年双11中表现亮眼，有13个新品牌的成交额突破亿元，243个新品牌的成交额破千万。开业三年内的品牌中，有1606个获得了趋势新品类冠军。例如，成立景2年多的TGIF拿下了电竞椅品类第一，同期成立的轻塑形服饰新品牌SINSIN则夺得了鲨鱼裤品类第一。
国货品牌在今年双11中同样有出色表现，共有243个国货品牌的成交额达到亿元以上，成为双11活动期间的一场风景线。其中，花至和且初等国货新品牌极受消费者青睐，销售火热。同时，超过100个国货品牌也联合出击，推出史上最大规模的跨界联名活动，以双11热梗礼盒吸引消费者。
在这场年度消费狂欢中，我们期待着品牌方与平台共同努力，为消费者提供更多的好货好价。据淘天集团品牌业务发展中心总裁奥文表示，一个快乐的双11，离不开好货好价，而创造好货好价之上的价值，正是天猫双11的最终目标。
“过去三年，天猫帮助6000家品牌创牌成功，孵化了100条百亿品类新赛道。今年天猫双11，以电竞、骑行、滑雪、潮玩等为代表的‘多巴胺经济’开始爆发，预示着更多新品牌在天猫涌现。”奥文表示。因此，双11已经不再仅仅只是销售高峰，更是一个激活用户兴趣、提升用户体验、增强用户黏性的特殊运营节点。
