12月14日，随着东方甄选的内部矛盾持续升温，该事件已经成为社交平台微博上的热门话题，排名热搜榜首位。公众注意到，该公司旗下知名主播董宇辉在其社交媒体的个人主页上更新了签名。先前的签名“曾经是老师，现在是售货员”已被新的话语“勿意，勿必，勿固，勿我”所取代。另有媒体报道，董宇辉的IP地址显示他目前处于陕西省。
近期，东方甄选抖音账号运营者与董宇辉之间的冲突成为了公众讨论的焦点。双方的争论从社交媒体蔓延至更大的公众视野，逐渐演化成为董宇辉粉丝群体与公司其他员工之间的舌战。这场内讧直接影响了东方甄选当日的直播销售业绩。12月11日，东方甄选的直播间观看次数锐减至只有818万，较之前三天的1210万至1691万的观看次数大幅下降。
面对公司内部发生的问题，东方甄选CEO孙东旭于12月12日晚在直播间对外作出正式回应。孙东旭首先批评了公司的小编团队，称他们在工作中情绪化，沟通方式不当；同时他也提到董宇辉因受到情绪影响，导致12月10日未能如期开展直播。他还强调，董宇辉的年薪远超过外界所传闻的数额，提到公司始终用实际行动来认可董宇辉的贡献。最后，孙东旭向客户表示歉意，并强调公司坚决反对任何饭圈行为，希望粉丝们能够保持冷静。
与此同时，董宇辉也就此事发布了长文回应，他详细解释了省级直播专场的“小作文”文案制作流程。他称，对于部分专场的文案，是他亲自撰写，如西安场和内蒙古场；另一些则是在他提供思路后，由小编完成创作并经过双方讨论后确定下来的。对于像吉林场这样的文案，尽管小编的创作与最初的思路不同，但董宇辉认为创作质量很高，因此几乎没有做出改动。
随着内讧事件的不断发酵，东方甄选（HK01797）的股价经历了剧烈波动。12月13日，该公司股价下跌12.69%，收盘价为27.2港元，市值下降至276.08亿。这场内部矛盾的影响已经从社交媒体扩散至资本市场，给东方甄选带来了前所未有的挑战。
