根据最新的市场调研报告，苹果公司在2024年第一季度面临了iPhone销量的显著下降。市场调研机构IDC于4月15日发布的数据显示，苹果1-3月期间，iPhone的全球出货量比去年同期减少了9.6%。这一变化在苹果近期的营销策略中已有迹可循：在过去的圣诞和中国新年期间，iPhone产品进行了降价促销，苹果官网同样开启了促销活动。现如今，消费者可以以比原价8999元低接近2000元的价格购买到256GB版本的iPhone 15 Pro，显示出其价格已经降至约7200元左右。
中国市场的竞争尤为激烈，根据BCI发布的最新数据，2024年第一季度中国市场内的手机激活量排名显示，vivo（包括旗下品牌iQOO）、荣耀和华为分别位列前三名，而苹果仅排在第四位。与去年同期相比，苹果的激活量暴跌20%，只有1056.9万台。相较之下，华为在Mate 60系列手机助推下激活量同比大幅增长81%，达到1058.4万台，占市场激活总量的15.5%。
分析师们指出，华为在高端市场的强劲表现预计将持续抢夺苹果的市场份额。尤其值得注意的是，随着华为即将发布的P70系列，预计将在影像硬件方面有所突破，进一步巩固其在高端市场的地位。这可能会加剧苹果在中国乃至全球市场的挑战。
在应对日益激烈的市场竞争中，苹果不得不更加依赖价格下调来吸引消费者。不过，此举能否有效抵御来自华为等竞争对手的冲击还有待观察。一方面，苹果的品牌忠诚度依然稳固，特别是在软件生态和品牌影响力方面具有独特优势。而另一方面，华为凭借其优秀的硬件设计和不断完善的软件生态，正不断提升其在全球市场的竞争力。
随着全球经济环境的变化及5G等新技术的普及，消费者对智能手机的需求和期望也在不断升级。这也意味着智能手机市场竞争将更加依赖于创新能力和产品差异化的策略。面对竞争对手的迅猛发展，苹果是否能够持续适应市场变化，并保持其在全球市场的领导地位，将是业界持续关注的重要话题。
