7月30日消息，洛图科技近日发布了《中国大陆显示器线上零售市场月度追踪报告》。数据显示，2024年上半年，中国大陆显示器整体线上零售市场（包含传统电商和内容电商）的销量达到495万台，同比微涨0.8%。虽然整体市场表现平稳，但各品牌之间的竞争却愈发激烈，尤其是小米首次挤进销量前三，引人瞩目。
从销售渠道来看，传统电商继续占据主导地位，销量占比达到91.7%，即454万台，但与去年同期相比略有下降，降幅为0.7%。另一方面，销额走势显得不那么乐观，同比下降9%，为48亿元。尽管如此，内容电商的崛起也为市场带来了新的活力，不容忽视。
分析具体品牌表现时，AOC虽在销量与销额上仍处于领先地位，但其市场表现相较去年同期有所回落，呈现出负增长态势。值得注意的是，AOC的主要产品27英寸QHD显示器中，最畅销的是Q27G2S/D型号，其内部销量占比超过20%。
紧随其后的是HKC和小米。两者在销量上虽然紧咬不放，但在产品策略上却有显著差异。HKC主攻电竞领域，其电竞产品的销量占比高达80%，主要以27英寸QHD产品为主，占比约60%。电竞市场的快速增长带动了HKC的整体销量，而在品牌形象方面，HKC也逐渐形成了其专注高性能需求的独特定位。
相对而言，小米则更侧重于办公显示器市场。在品牌内部，非电竞产品的销量占比达80%左右，主要以27英寸FHD产品为主。这种策略使得小米在均价较低的市场段内占据了一席之地，挤进销量前三榜单，从而提升了市场覆盖率和品牌知名度。
按照洛图科技线上监测数据显示，2024年上半年，中国显示器线上市场的均价为1064元，比去年同期降低了92元，降幅达8.0%。降价的背景下，500元以下的低端显示器市场的份额也有所增加，较去年同期增长了2个百分点。在这一价格段内，小米和灵蛇展现出较强的市场渗透力，共占据了33%的市场份额。这样的市场表现说明，低价位产品依然拥有庞大的需求基础，品牌通过价格策略可以有效吸引消费者。
总结来看，2024年上半年中国大陆显示器市场在平稳中略显变化。虽然整体销量同比微涨，但在细分领域内，各品牌各展其能，尤其是小米的突围和进步，为市场格局带来了新的活力。而在价格战的背景下，品牌如何在提升销量的同时，稳固甚至提升其品牌形象和产品质量，将是未来竞争的关键。
