根据最新发布的洛图科技报告数据显示，2024年上半年，中国智能盒子线上市场的零售量为64.1万台，同比下降31.0%。对应的零售额为1.2亿元，同比下降36.4%，线上平均成交价为193元。这一市场表现揭示了今年智能盒子销售环境并不乐观。
报告指出，尽管市场整体有所萎缩，但个别品牌仍旧表现出色。腾讯、天猫魔盒及小米位列上半年线上销量榜前三名。仔细分析显示，腾讯盒子以23.5%的市场份额占据领先地位，较去年同期增长了1.9个百分点，在市场萎缩的情况下展现了强劲的市场竞争力。天猫魔盒则以16.5%的市场份额屈居第二，这一份额较去年同期增长了4.9个百分点，得益于其在淘系渠道的强大销售资源，天猫魔盒显著占据了淘系渠道36.6%的市场份额。小米紧随其后，以13.9%的市场份额排名第三，小米的明星产品4S与4S MAX分别在200-299元及400-499元价格段中占据首位，销量份额分别达到36.3%和47.1%。
洛图科技在报告中进一步分析了导致智能盒子市场表现不佳的原因。广电总局正在牵头推进的治理工作是其中一个重要因素。这些治理工作包括“逐步实现一个遥控器看电视”以及“积极推进电视机机顶盒一体化”。前者作为近期目标，旨在提升用户通过机顶盒观看电视时的互动体验，而后者作为远期目标，可能对现有OTT（Over-the-Top）盒子产业构成挑战，使这一产业面临不确定性。
从短期来看，“逐步实现一个遥控器看电视”的目标主要是为了简化用户操作，提升收看体验。目前市面上存在多个遥控器并存的现象，让用户在操作时感到不便，这一措施无疑在提高用户满意度方面具有一定的积极影响。然而，从长期来看，“电视机机顶盒一体化”的推进可能会对目前的OTT盒子产业带来结构性变化。随着一体化的推进，独立智能盒子的需求或将逐渐减少，进而影响到整个市场的销量和品牌竞争格局。
尽管市场前景不明，但头部品牌通过创新和独特的市场策略得以保持竞争力。腾讯通过增加功能和用户体验改进守住了市场第一的位置；天猫魔盒凭借既有的电商渠道优势，强化市场占有率；小米则通过在不同价位段推出具有竞争力的产品，进一步巩固市场地位。
未来，随着行业治理政策的逐步推进及技术的不断革新，智能盒子市场的竞争态势可能会发生新的变化。企业如何应对政策变化、提升产品质量和用户体验，将是他们能否在市场上立于不败之地的关键。
