消费者回归理性,智能投影仪市场增长趋缓


8月2日消息,根据奥维云网(AVC)的最新数据显示,2024年上半年中国线上市场的智能投影仪零售量达到270.5万台,较去年同比增长3.4%。虽然销量有小幅度的上升,但零售额却出现下降趋势,总额仅为40.8亿元,比去年同期减少了12%。

这一现象反映了消费者在购买智能投影产品时心态的转变。在2020年,购买投影仪主要是由于消费者尝鲜心理,这一比例当时占到了27%。然而,到2024年这一比例已经显著下降,仅剩12%。这表明消费者对于智能投影产品的期望已经从初期的新奇感逐步转向实际使用体验。当前,消费者选购智能投影仪更注重的是产品在氛围营造、大屏幕观影体验及技术进步带来的智能化特性等方面的表现。

尽管市场总体呈现增长态势,但使用频率却并不高。调查数据表示,有54%的用户表示智能投影产品的使用频率较低,这也暗示了虽然市场在增长,但这些产品的日常使用率并不高。这种情况反映了产品的市场需求尚未完全释放,消费者对产品质量和售后服务的期望显著提高。

从当前市场趋势可以看出,高端产品逐渐占据了更多的市场份额。特别是UHD分辨率激光投影仪因其出色的画质和更强的观影体验,受到了更多消费者的青睐,这也在一定程度上提升了产品的整体技术水平。

奥维云网(AVC)预测,2024年全年中国家用智能投影行业的全渠道零售量有望达到640万台,同比增长4.6%。尽管零售量有所增长,但由于中低端产品依然占据较大的市场份额,这导致市场均价有所下降。预计全年零售额将达到97亿元,同比去年下降7.3%,回到百亿元以内。

这一系列数字反映出智能投影仪市场的逐步成熟和消费者心态的变化。初期的尝鲜心理逐渐退散,消费者更看重产品的实际使用价值,以及哪个产品能提供更好的观影体验。未来,智能投影仪厂商需要在提升产品质量、丰富售后服务及技术创新上多下功夫,才能更好满足日益挑剔的消费者需求。

智能投影仪市场的前景虽然总体向好,但在竞争愈加激烈的背景下,厂商需要不断进步,关注消费者反馈,以提高产品的忠诚度和市场占有率。同时,如何提升产品的使用频率也是一个需要解决的问题,这不仅关系到用户体验的提升,更直接影响到未来销售的持续增长。

综上所述,智能投影仪市场正经历从新鲜刺激逐渐向实用体验转变的过程,消费者回归理性,注重性价比和实际体验。在这种前提下,市场的增长将更趋于稳定,2024年有望成为竞争格局进一步明确的一年。

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