2024年上半年，中国智能音箱市场在线上和线下全渠道的销量共计达到805.5万台。这是根据洛图科技（RUNTO）最新发布的报告显示的数据。尤其值得关注的是，在2024年第二季度，Marshall（马歇尔）凭借其市场份额达到14.7%，同比增长了2.9个百分点，成为中国蓝牙音箱线上市场的第一。这一成就标志着Marshall的品牌影响力和市场竞争力的进一步提升。
Marshall自2017年进入中国市场以来，一直专注于桌面音箱产品，并逐步扩展到便携音箱市场。其独特的复古设计与卓越的音质，使得其产品迅速赢得了大批消费者的青睐。这一品牌不仅在设计上别具一格，还在音质上实现了突破，充分满足了用户的高端需求。
与之形成鲜明对比的是，哈曼卡顿在中国的市场份额有所下降，从原本的领先地位跌至第二位。哈曼卡顿的产品主要集中在家居式桌面音箱和电脑音箱，其高颜值的设计一直备受消费者推崇，尤其是那些使用玻璃为原材料的各类水晶音箱。然而，尽管2024年上半年的市场份额较2023年同期增长了3个百分点，但总体市场份额的减少无法避免。
国内品牌如漫步者、索爱和山水在2024年第二季度的市场表现则不尽如人意。尤其是漫步者，尽管近年来推出了多款具有家居装饰属性的桌面音箱新品并取得了不错的销售业绩，但由于电脑音箱需求的减少，其整体市场表现依旧未能实现显著突破。漫步者近年来在不断加强新产品的推出以及市场推广，但由于市场环境的变化，其核心市场定位需要重新思考和调整。
与此同时，索爱和山水等国内品牌的市场份额也在持续下降。主要原因在于低端市场的逐渐收缩以及高端化进程的缓慢。尽管这些品牌在过去几年进行了大量的市场推广和产品更新，但与市场需求的快速变化相比，其品牌升级步伐显得相对滞后。
总体来看，2023年到2024年第二季度，中国蓝牙音箱市场的竞争态势非常激烈。各大品牌都在积极调整战略，试图抢占更多市场份额。作为市场的新领军者，Marshall以其卓越的产品质量和独特的品牌形象，吸引了大量消费者的青睐。而哈曼卡顿、漫步者、索爱和山水等品牌也在积极创新和调整，以期在未来的市场竞争中脱颖而出。
2024年下半年，中国智能音箱市场将持续吸引各大品牌的关注和投入，市场格局或将继续变化。随着消费者对智能音箱的需求不断增加，各品牌之间的技术竞争和创新也将进一步增强。未来，谁能在音质、设计和智能化方面取得突破，谁就能在激烈的市场竞争中占据有利地位。
