北京时间8月20日上午十点,《黑神话:悟空》正式在全球上线。上线短短一个小时内,仅Steam平台同时在线的玩家数量就已经突破百万,最高在线人数峰值更是达到了140万。考虑到《黑神话:悟空》还在WeGame、PlayStation和Epic游戏商城等多个平台同步上线,其首销成绩已经超出了预期的「300万份才能回本」的销量及格线。自四年前在B站发布的一条宣传视频引发轰动以来,《黑神话:悟空》未发售便已成为近年来中国游戏行业最受瞩目的标志性产品。被称为「第一款国产3A」、「西游题材」、「中国风」、「中国游戏希望」等标签,这不仅为游戏本身带来了巨大关注,也为开发团队游戏科学带来了巨大的压力。随着《黑神话:悟空》的正式发售,游戏科学终于迈过了取经路上的大部分难关。
在这一天,中国游戏行业迎来了一个新的里程碑,国内市场掀起了一股商业狂潮,甚至有人惊呼:黑神话不仅是游戏的胜利,也是男性消费力的胜利。
01、《黑神话:悟空》掀起商业狂欢
在游戏上线后,玩家们涌入游戏世界的同时,国内商业市场也迎来了一场狂欢。游戏前一天,瑞幸咖啡在门店推出了与《黑神话:悟空》的联名款「黑神话腾云美式」,并提供了联名纸袋、杯套及游戏海报等周边产品。当天下午,瑞幸便发布了「补货通知」,表示消费者热情超出预期,限定海报的需求远超想象,下一批货仍需15天制作。瑞幸的首席增长官杨飞也感叹:「差点系统崩溃,男性购买力颠覆了团队的认知。」
这场盛况让人想起瑞幸与茅台联名推出「酱香拿铁」时的情景,当时茅台也展现了在中国消费市场的巨大影响力。瑞幸并不是第一次涉足游戏联名,其之前与《动物派对》的联名经验丰富。而这一次,《黑神话:悟空》自带的高讨论度,使得联名活动更具广泛影响。
此外,联想宣布将推出两款定制版笔记本电脑;手机品牌红魔也在上线首日发布预热海报,为即将推出的联名款手机预热;八位堂、飞智等硬件品牌推出的联名游戏手柄也已上线。滴滴青桔则是最令人意外的联名方之一,推出了融合筋斗云设计元素的共享单车及金箍棒设计的自行车把手。
02、审美、IP和匠心打磨,塑造更大的文化影响力
自四年前的第一条宣传片发布以来,《黑神话:悟空》的每一步都在中国3A单机游戏历史上留下了新的印记。在「游戏联名」方面同样如此。但是,仅从「男性购买力」的角度探讨这件事,无疑大大缩小了该游戏本身的影响力。《黑神话:悟空》作为一款在西游文化背景下诞生并演变而来的游戏,讲述了一个故事,同时也是对中国文化的一种全新诠释。
在《黑神话:悟空》正式上线前,西游神话已经成为伴随许多中国人长大的经典文化符号,并且通过各种形式的演绎方式取得了巨大成功。游戏中独特的审美体系,得益于开发团队对西游文化的全面理解,使得它拥有设计优秀联名定制产品的土壤。
游戏美术团队在制作过程中,探访了许多关于西游文化的古迹,并将这些文化元素融合进自己的艺术风格中,使得游戏美术风格显得既接地气又新奇。这种特点自然能够在联名定制产品中得以体现,形成独特的视觉效果。
类似的成功案例多见于科幻题材,如《赛博朋克2077》或《流浪地球》,由于其突出醒目的美术风格,容易吸引品牌进行联名合作。同样,《黑神话:悟空》的联名在中国市场已经展现了强劲的商业潜力,未来在全球范围内的联名合作也充满了想象。
总的来说,《黑神话:悟空》的成功不仅仅在于其游戏本身,还在于它为中国3A游戏树立了一个新的标杆。好作品催生出好的IP,而好的IP运营则能进一步放大作品的魅力,形成良性循环,最终释放出更加广泛的文化影响力。《黑神话:悟空》坚定地迈出了中国3A游戏的一大步,其意义远超游戏自身的经济收益,注定会在中国游戏及文化产业的发展历史上留下浓重的一笔。